Facebook und neue Werbeformen

Facebook und neue Werbeformen

Die Werbung der Zukunft

In Zeiten der weltweit konkurrierenden Hersteller und Händler fühlt sich der Verbraucher zusehends erschlagen durch die stetig wachsende Quantität der Werbung. Abgesehen von der damit wachsenden Unübersichtlichkeit der Angebote schmilzt das Vertrauen der Konsumenten in die Produkte und Dienstleistungen, je aufdringlicher und zugleich anonymisierter die Werbung vorgetragen wird. Welchem Werbeversprechen kann man vertrauen?

Hilfe bieten bis dato schon Testzeitschriften oder Internetdienste, die dem oft überforderten Konsumenten einen besseren Überblick verschaffen können, welche Eigenschaften das gesuchte Produkt wirklich bietet und wie diese bewertet werden oder wo sich das Produkt oder die Dienstleistung am günstigsten beschaffen lässt. Diese objektive Bewertung ist sehr nützlich, löst aber nicht die mitunter nicht unwesentliche Frage, die sich der Verbraucher trotz entsprechender Werbung fast immer stellt: passt das Produkt zu mir und meinen Bedürfnissen?


Die Rolle der social media

Jeder Mensch pflegt seine Freundschaften und Bekanntschaften auf seine eigene Art und Weise. Auf dem unaufhaltsamen Vormarsch sind dank der rasanten Entwicklung unserer elektronischen Kommunikationsmöglichkeiten sogenannte social media, mittels derer man mehr oder weniger öffentlich mit Gleichgesinnten per Internet kommunizieren kann. Weltweit bekanntestes Medium im Rahmen der social media ist Facebook. Bei Facebook und auch anderen Foren kann man sich zu jeder Tages- und Nachtzeit was bei einem weltweiten Freundeskreis sehr praktisch ist mitteilen. Oder eben nach Empfehlungen fragen, z.B. für die eigene Kaufentscheidung. Je größer die eigenen Anwendungsmöglichkeiten für social media sind und je breiter die eigene Vernetzung zu Facebook-Freunden ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit, aus vertrauenswürdiger Quelle eben keine pure Werbung, sondern individuelle Beratung zu erhalten. Wer einen Freund berät, gibt sich Mühe, dies gewissenhaft zu tun.


Ein probates Hilfsmittel: augmented reality

Die moderne Technik bietet viele Möglichkeiten zur augmented reality, also zu einer erweiterten Wahrnehmung der Realität durch den Empfänger.
Als Konsument fühlt man sich durch die herkömmliche Werbung oft nicht angesprochen, denn sie ist in der Regel anonym und eindimensional. Bei dem computer- und internetgestützten Trend der augmented reality lassen sich hingegen fast alle menschlichen Sinne ansprechen: Bild, Film und Ton präsentieren in anschaulicherer Weise gezielte Informationen, die nicht nur digital nach Bedarf ergänzt, sondern vor allem wirklichkeitsgetreu zugeschnitten werden können. Augmented reality soll informieren, aufklären, beraten und das eben wahrheitsgemäß und damit vertrauenswürdig.

Ein Höchstmaß an Vertrauenswürdigkeit und damit ideal für den Empfänger der Botschaft lässt sich durch ein Zusammenwirken von social media mit augmented reality herstellen: der Freundeskreis aus Facebook reagiert auf den Ruf um Entscheidungshilfe mittels eigener digitaler Message oder dank eigener Erfahrungswerte mit entsprechenden Hinweisen zu links. Auf diese Weise lassen sich Information, Innovation und Verlässlichkeit ideal kommunizieren.

 

Bild oben©codemastersnake -Flickr.com

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